고성능 러닝화를 판매하는 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 온 홀딩(ONON)에 대해 알아보겠습니다.
어떤 회사일까?
온 홀딩(On Holding AG, 티커 심벌: ONON)은 스위스에 본사를 둔 프리미엄 스포츠웨어 브랜드입니다. 주력 제품은 러닝화이며, 최근 의류와 액세서리 라인을 확장하고 있습니다.
주요 특징
- 2010년 스위스 알프스에서 설립되어 고성능 러닝화 제조를 목표로 성장했습니다.
- 로저 페더러가 제품을 착용한 사진이 SNS에 공개되면서 큰 인기를 끌었고, 페더러가 지분 3%를 보유하게 되었습니다.
- 젊은 층을 타깃으로 SNS 마케팅에 주력하며 커뮤니티 기반 마케팅 전략을 구사합니다.
- 직접 운영 매장(DTC) 확대와 제품 라인 다각화를 통해 수익성 개선을 모색하고 있습니다.
- 2026년까지 매출 2배 증대와 18% 이상 조정 EBITDA 마진 달성을 목표로 하고 있습니다.
요약하자면 온 홀딩은 SNS 마케팅과 커뮤니티 기반 전략으로 급성장한 스위스 프리미엄 스포츠웨어 브랜드로, 향후 제품 라인 확장과 수익성 개선을 통해 지속 성장을 모색하고 있습니다.
온홀딩(onon)의 주요 제품은 무엇일까?
온 홀딩(ONON)의 주력 제품은 러닝화입니다.
특히 가벼운 소재로 러닝에 특화된 Cloud 시리즈가 대표 제품입니다.
온 홀딩은 프리미엄 퍼포먼스 스포츠웨어 브랜드로, 신발뿐만 아니라 의류와 액세서리 제품도 판매하고 있습니다.
그중에서도 러닝화가 주력 제품이며, 최근 테니스화 라인도 출시하는 등 제품 라인을 다각화하고 있습니다.
요약하면 온 홀딩의 핵심 제품은 Cloud 시리즈를 비롯한 러닝화이며, 이 외에도 의류, 액세서리, 테니스화 등 다양한 스포츠웨어 제품을 판매하고 있습니다.
온 홀딩(onon)의 미국시장 진출 계획?
온 홀딩(ONON)은 미국 시장 진출을 위해 프리미엄 멀티채널 유통 확대와 직접 운영 매장(DTC) 출점 등의 전략을 추진하고 있습니다.
미국 시장 진출 전략
- 프리미엄 멀티채널 유통망인 백화점, 스포츠 전문매장 등 유통 채널을 다각화하여 미국 내 입지를 강화할 계획입니다.
- 자사 브랜드 매장을 직접 운영하여 브랜드 인지도를 높이고 고객과 직접 소통하겠다는 전략입니다.
- 중국 시장에서의 입지를 강화하는 한편, 이를 기반으로 미국 시장 진출에 박차를 가할 것으로 예상됩니다.
- 테니스화 라인을 강화하여 미국 내 테니스 커뮤니티를 공략할 계획입니다.
요컨대 온 홀딩은 유통망 다각화, 직영 매장 확대, 중국 시장 기반 활용, 테니스 라인 강화 등의 전략을 통해 미국 시장에서의 입지를 넓혀나갈 것으로 보입니다.
온 홀딩의 가능성?
제공된 정보를 종합해 볼 때, 온 홀딩(On Holding AG)은 나이키, 아디다스와 같은 글로벌 스포츠웨어 기업들과 경쟁할 수 있는 가능성을 보여주고 있습니다.
- 혁신적인 러닝화 제품으로 젊은 소비자층의 인기를 얻고 있습니다. 나이키, 아디다스의 전통적인 라인업과 차별화되는 신선한 대안으로 부상했습니다.
- SNS 마케팅과 커뮤니티 기반 전략으로 빠르게 성장하며 브랜드 인지도를 높였습니다. 젊은 층 공략에 유리한 마케팅 전략을 구사하고 있습니다.
- 로저 페더러의 지분 투자와 착용으로 프리미엄 이미지를 제고했습니다. 스포츠 스타마케팅에서 나이키, 아디다스와 경쟁할 수 있습니다.
- 직접 운영 매장(DTC) 확대와 제품 라인 다각화로 수익성 개선을 모색하고 있습니다. 사업 다각화로 성장 동력을 마련하고 있습니다.
그러나 아직 규모 면에서 나이키, 아디다스에 비해 작은 편이며, 지속적인 혁신과 마케팅이 필요할 것으로 보입니다. 하지만 젊은 소비자층을 중심으로 입지를 다지며 글로벌 스포츠웨어 시장에서 경쟁력 있는 신생 브랜드로 자리매김하고 있습니다.
온홀딩의 투자 매력은?
온 홀딩(ONON) 주식에 대한 투자 고려 여부는 다음과 같은 점들을 종합적으로 살펴봐야 할 것 같습니다.
투자 매력 요인
- 혁신적인 러닝화 제품과 SNS 마케팅으로 젊은 소비자층에서 큰 인기를 끌고 있습니다.
- 최근 실적이 매우 호조를 보이며 폭발적인 성장세를 기록 중이고 2023년 3분기 매출 46.5%, 순이익 185% 증가했습니다.
- 투자은행 UBS는 온 홀딩을 2024년 탑픽으로 선정하고 목표주가 51달러를 제시하며 약 85%의 상승 여력이 있다고 평가했습니다.
- 러닝화 외 다른 카테고리로의 사업 확장 가능성이 높다고 보고 있습니다.
투자 고려 사항
- 나이키, 아디다스 등 거대 경쟁사들과의 치열한 경쟁이 예상됩니다.
- 아직 규모가 작은 신생 브랜드로 지속적인 혁신과 마케팅 역량이 필요합니다.
- 최근 1년간 주가의 변동성이 있었습니다.
종합적으로 볼 때 온 홀딩은 혁신 제품과 마케팅 전략으로 급성장하는 유망 기업이지만, 대형 경쟁사 존재와 변동 가능성 등의 리스크도 있어 투자 시 이를 고려해야 할 것 같습니다.
데커스 아웃도어(DECK)는 지난 5년간 최저 가격에서 약 10배 주가가 올랐습니다.
온 홀딩이 러닝화 시장에서 좋은 성장성을 지속적으로 보여준다면 주가 흐름도 좋은 방향으로 기대할 수 있겠습니다.
지금까지 고성능 러닝화를 판매하는 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 온 홀딩(ONON)에 대해 알아보았습니다.
잃지 않는 투자하시길 바랍니다.
'미국주식&투자 관련' 카테고리의 다른 글
| 미국 주식 따라잡기, 액손 엔터프라이즈(Axon Enterprise, AXON) (8) | 2024.08.19 |
|---|---|
| 엔비디아 전 세계 시가총액 1위 달성(배 아픈 기록용) (1) | 2024.06.19 |
| 테슬라 24년 1분기 실적 발표, 다행히 반등에 성공 (2) | 2024.04.28 |
| 미국 주식 따라잡기, 2024년 3월 S&P500 신규 편입한 데커스 아웃도어(DECK)에 대해 알아보자 (3) | 2024.03.04 |
| 미국 주식 버티브 홀딩스(VRT), AI 시대의 데이터 센터 인프라 기술의 주요 공급 회사 (1) | 2024.02.23 |
댓글